这些被年轻人安利的旗舰店都做对了什么？| 蘑菇青年选

蘑

菇

青

年

选

本期话题：

品牌旗舰店

年轻人说：I Know What / Why / How I Choose.

时代当下，新的文化语义与社会语境影响着年轻人的日常选择，年轻人的选择与表达也反向推动文化语义及社会语境的高速迭代。

「蘑菇青年选」每周一话题，动态观察年轻人看什么、消费什么、用什么持续表达自己，借以发现年轻人们如何透过选择持续创造自我、如何透过选择构建自己的理想生活。

在昨天的#蘑菇新鲜说#中，我们发现了年轻人对线下购物的新定义，以及年轻人爱逛旗舰店的理由（网购不好玩吗！年轻人为什么爱逛旗舰店？）。进一步，我们有了以下的好奇：

旗舰店，

究竟为年轻人带来了怎样的体验？

与热爱逛买的年轻人们聊天、讨论后，我们发现旗舰店为年轻人带来了以下核心体验：

1

围绕产品构成的体验

根据自品牌的货品规划，围绕产品形成有效的体验触点规划，帮助年轻消费者更好、更快地完成消费决策。

2

围绕品牌主张构成的体验

自内至外、始终贯彻品牌的精神主张，透过建筑 / 空间 / 文化艺术联乘 / 技术实现 / 营销活动等手段构成围绕品牌主张而生的体验，帮助年轻消费者更全面、深入地了解品牌主张与精神价值，刷新对品牌的认知，对品牌产生真实的认同，认可其成为生活中的同行者。

3

源于品牌主张，

围绕「生活方式与场景」进行延展

年轻消费者要的，显然更多。在旗舰店的开设策略中，品牌需要源于其主张与精神价值，为他们提供合乎品牌逻辑、延伸其生活想象的生活方式与场景，并围绕此构成不同维度的体验。

发现的背后，是我们期望启发品牌的一刻思考：

当旗舰店作为品牌的认知实体，品牌应如何透过在此场域中的有关体验构建，让年轻人深入、全面地了解品牌的价值主张，进而决定要不要和ta成为朋友、成为品牌的拥护者与追随者？

旗舰店不只是为了卖东西，

更多的是卖品牌理念。

水水（25）· 上海

// 爱做白日梦的夜间思考者 //

“Muji在旗舰店内营造日式、优质简单生活的感觉，从侧面传达了品牌理念。” 图片 ©水水

你会冲着某家店是「旗舰店」而去么？

是怎样的理由驱使着你？

会的，因为旗舰店就一定意味着会有一般门店没有的惊喜。也不是说一定要拍照打卡什么的，更多是出于好奇心并且是真的本来就热衷这个品牌。我会关注一些公众号或大V，从他们那儿能获得很多新店开业的资讯，如果是喜欢的品牌，并且有吸引人的点（限量产品，互动体验等），就一定会去逛逛！

如果品牌宣称某家店是「旗舰店」，

你觉得它不可或缺的是哪些要素？

一定要有普通门店没有的那种惊喜，不光是品牌旗下的产品齐全，还要有很多其他的体验，甚至是跨界体验，旗舰店不只是为了卖东西，更多的是卖品牌理念。

请向我安利一家旗舰店吧！

pick它的理由是什么？

我很喜欢淮海中路的Muji旗舰店，我是逛街的时候看到的，进去逛了一下就非常喜欢。它除了服饰、家居、文具、美妆护肤、食品等，还有旅行系列Muji to Go，楼上还有Muji书店，能买到很多独立出版物、日版书，有种逛诚品的感觉。我最喜欢Muji食堂，餐食好吃干净，非常日式的、优质简单生活的感觉，也从侧面传达了品牌的理念。

进店逛街只是一方面，

和这个牌子交流才是更重要的。

阿苗（21）· 北京

// 尝试一切的大学生阿苗 //

“通过旗舰店了解这个牌子、和这个牌子交流，才是更重要的。” 图片 ©阿苗

你会冲着某家店是「旗舰店」而去么？

是怎样的理由驱使着你？

会。我在东京的时候，费尽千辛万苦找CONVERSE的旗舰店。懂行的人都知道日产的CONVERSE最好，那时候正好赶上一双one star的发售，只有那家店有，冲着新品限量首发就去了。

如果品牌宣称某家店是「旗舰店」，

你觉得它不可或缺的是哪些要素？

除了基础的那些（必备功能），（我觉得）整个品牌的灵魂也应该都在店内有所体现。我觉得进店逛街只是一方面，了解这个牌子、和这个牌子交流才是更重要的——幕后的故事、设计的理念或者品牌想要传递的讯息，都应该通过旗舰店来表达。

请向我安利一家旗舰店吧！

pick它的理由是什么？

NIKE在悠唐广场的Kicks Lounge，在朝阳门；他们开店的时候我作为KOL受邀参加活动，就知道这家店了。

有次为了发售一个专为女生打造的系列，这家店举办了一个KOL和消费者一起变装的活动，利用店内的服饰和鞋「改造素人」——我觉得这种有主题的活动很有意思，是一般门店没有的。

我安利的理由：1）产品齐全，好像推出了专属于NikeLab的产品，而且品牌的各个分支产品线的产品都可以在这家店找到。2）店内装潢很酷，你可以感受到店内的每一处设计都很用心，还和北京这座城市相结合、或者和当季度的主推产品相结合，都很有意思；他们还经常更换店内装潢的主题，很适合拍拍拍。3）活动丰富，很多线下活动、还有一些明星、KOL的活动都会选在这家店办。

（旗舰店）产品齐全，这一定是首要！

iris崔（27）· 北京

// iriscccui养猫的猪 //

“旗舰店？LOGO要明显，走过路过不能错过。” 图片 ©iris崔

你会冲着某家店是「旗舰店」而去么？

是怎样的理由驱使着你？

会啊，因为产品齐全，不用再去别的店铺逛了！尤其之前去日本，特意去了Muji最大的店、还有堂吉柯德最大的店，逛起来真的很爽，可以在里面逛很长时间、买到各种东西。

如果品牌宣称某家店是「旗舰店」，

你觉得它不可或缺的是哪些要素？

产品齐全，这一定是首要！不齐全别的店怎么把你当flag嘛！而且用户体验要好！不能因为自己是旗舰店就骄傲，店里的小姐姐就板着脸，这样很不友好。

请向我安利一家旗舰店吧！

pick它的理由是什么？

北京国贸三期的NIKE，我觉得是除了中关村新开的体验店之外北京最大的NIKE门店了。安利的理由：全-商品种类齐全，产品分支齐全，各种个性化周边也很齐全；男女童、NIKEiD、Tshirt DIY等等，涵盖了一切NIKE的产品线！大-1,400平米的3层旗舰店！国贸这种黄金地段！血本儿啊！明显-品牌LOGO面对大马路，超级明显！只要路过没有错过的！因为大到你无法忽视，我觉得很符合旗舰店的特点！

旗舰店？

想要的产品能找到，品牌的气质不能少。

阿桑（27）· 深圳

// 处女座偏执狂阿桑 //

“旗舰店，货品多新全才是硬道理啊。” 图片 ©阿桑

你会冲着某家店是「旗舰店」而去么？

是怎样的理由驱使着你？

会。想买包包的时候我特意去了香港海港城的香奈儿，听说那里是全港货品最全的香奈儿。因为很多款式的包包都不是随时都有货，所以如果能碰巧找到自己想要的那一款，简直是运气太好了，所以一定要去最大最全的店。

如果品牌宣称某家店是「旗舰店」，

你觉得它不可或缺的是哪些要素？

高大上的店铺设计、能找到所有你想要的合作款或是某种特定产品、一定要展示出品牌特征。就像GENTLE MONSTER，每一间店铺都极具设计感、让人一眼能识别出来；我觉得，旗舰店的店铺设计代表了一个品牌的整体气质。

请向我安利一家旗舰店吧！

pick它的理由是什么？

深圳万象天地的优衣库：五层独栋，感觉很像北京三里屯的一些旗舰店，也更像香港铜锣湾的一些旗舰店；它给人的感觉非常国际化，还有很多合作款的T恤都会选择在这里首发。

pick它的理由：首先，店铺面积很大、货品很新很齐全、更新换代很快；其次，位置处于南山科技园中心，整个商圈的设计很完善、形成了一个完整成熟的商业圈，和这家店的整体风格也都很搭，人流量较大。

明天，我们还将探究旗舰店该怎么开：

新零售浪潮下的品牌旗舰店，

应为消费者提供怎样的新体验？

! 敬 请 期 待 !

图片来源  ©GIPHY

关于年轻人的选择，你有什么想要了解的？

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